Tên xe không chỉ nghe hay, mà còn là công cụ xây dựng thương hiệu mạnh mẽ, có khả năng đưa một chiếc xe đến thành công hoặc đẩy nó vào quên lãng.
Quá trình đặt tên cho một mẫu xe mới là sự kết hợp phức tạp giữa chiến lược tiếp thị, sự nhạy cảm về văn hóa và các rào cản pháp lý, phản ánh một thế kỷ lịch sử xe hơi và thị hiếu luôn thay đổi của người tiêu dùng.
Một trong những sai lầm đặt tên tai tiếng nhất trong lịch sử xe hơi là Studebaker Dictator. Xuất xưởng vào năm 1927, cái tên này nhằm mục đích truyền tải rằng chiếc xe sẽ “đặt ra tiêu chuẩn” cho các loại khác. Tuy nhiên, với sự trỗi dậy của các chế độ toàn trị trong thập kỷ tiếp theo, cái tên này nhanh chóng trở thành một gánh nặng.
Studebaker khôn ngoan đổi tên mẫu xe này thành Commander vào năm 1937, nhưng sự cố này là một câu chuyện cảnh báo về tầm quan trọng của tầm nhìn xa trong việc xây dựng thương hiệu. Những ví dụ khác về những cái tên xe gây tranh cãi như Mitsubishi Carisma, Dodge Dart Swinger và AMC Gremlin, tất cả đều gặp khó khăn với những cái tên thiếu ý nghĩa tích cực hoặc nghe có vẻ không thu hút.
Vậy, làm thế nào để các nhà sản xuất xe hơi đặt được tên gọi đúng? Quy trình này thường tập trung vào ba yếu tố chính: tính khả dụng, chủ đề và thông điệp. Một cái tên phải độc đáo và có thể đăng ký nhãn hiệu trên toàn cầu, nhưng nó cũng cần phải phù hợp với mục đích của xe và bản sắc thương hiệu của công ty.
Ví dụ, chiến lược đặt tên của Honda là một bậc thầy trong việc truyền tải mục đích của một chiếc xe. Honda Prologue được tạo ra để đánh dấu sự khởi đầu mới của thương hiệu trên thị trường xe điện, trong khi Passport gợi lên cảm giác phiêu lưu và du lịch mạnh mẽ, hoàn toàn phù hợp với đối tượng mục tiêu là những người đam mê off-road. Civic, ra mắt lần đầu tiên vào năm 1972, được đặt tên để phản ánh vai trò của nó như một chiếc xe dành cho người dân thường nhật trong môi trường đô thị. Tương tự, Accord được chọn để tượng trưng cho sự hài hòa mong muốn giữa con người, xã hội và công nghệ.
Các nhà sản xuất xe hơi sử dụng nhiều chiến lược khác nhau để đặt tên cho các mẫu xe của họ:
-Đặt tên theo địa lý: Hyundai thành công trong việc xây dựng chủ đề đặt tên xoay quanh các địa danh nổi tiếng, các mẫu xe tiếp thị như Santa Fe, Tucson. và Palisade. Những cái tên này được thiết kế để tạo ra sự kết nối cảm xúc với người lái và gợi lên cảm giác về một nơi chốn, sự phiêu lưu và sự thoải mái.
-Từ ngữ gợi cảm hoặc tạo khát vọng: Toyota thường chọn những cái tên truyền cảm hứng cho trải nghiệm lái xe đầy biến đổi. Camry bắt nguồn từ từ tiếng Nhật “kanmuri” có nghĩa là “vương miện,” Corolla bắt nguồn từ từ chỉ cánh hoa và Celic có nguồn gốc từ tiếng Tây Ban Nha có nghĩa là “thiên đường.” Những cái tên này gợi lên sự thanh lịch, vẻ đẹp và trải nghiệm lái xe êm ái như thiên đường.
-Từ viết tắt và chuỗi chữ số: Một số nhà sản xuất hoàn toàn bỏ qua những cái tên truyền thống. RAV4 của Toyota là từ viết tắt của “Recreational Active Vehicle with four-wheel drive” (Xe giải trí chủ động với hệ dẫn động bốn bánh), thể hiện rõ ràng chức năng của nó. Tương tự, các thương hiệu như BMW và Audi dựa vào chuỗi ký tự chữ và số (ví dụ: BMW 3 Series, Audi A4) để tạo ra một hệ thống phân cấp giúp người tiêu dùng dễ dàng điều hướng.
-Từ ngữ sáng tạo: Một số tên xe thành công nhất không có trong từ điển. Ví dụ, Lexus là một cái tên được sáng tạo ra để nghe có vẻ sang trọng và tiên tiến về công nghệ. Cách tiếp cận này cho phép các thương hiệu tạo ra một bản sắc độc đáo mà không bị ảnh hưởng bởi những ý nghĩa sẵn có.
Bất chấp tất cả những kế hoạch chiến lược, việc đặt tên cho một chiếc xe vẫn đầy rẫy những thách thức. Một trong những rào cản lớn nhất là bảo đảm một cái tên có thể dịch tốt qua các ngôn ngữ và nền văn hóa khác nhau. Những gì nghe có vẻ tinh tế ở một quốc gia đôi khi lại gây khó chịu hoặc lố bịch ở một số đất nước khác. Một ví dụ điển hình là Audi TT Coupe, đối với người nói tiếng Pháp, nghe giống như “tête est coupé,” nghĩa là “không còn phần đầu.”
Nhận thức của người tiêu dùng cũng rất quan trọng. Các nhà sản xuất xe hơi đôi khi nhầm lẫn khách hàng của họ với những cái tên nghe tương tự. Chevy Volt, một chiếc xe hybrid, và Chevy Bolt, một chiếc xe chạy hoàn toàn bằng điện, gây ra sự nhầm lẫn rộng rãi trong người tiêu dùng khi chiếc thứ hai được ra mắt chỉ vài năm sau chiếc thứ nhất.
Những cái tên tương tự nhau làm loãng thông điệp thương hiệu và khiến người tiêu dùng khó phân biệt giữa hai mẫu xe riêng biệt.
Quá trình đặt tên cho một chiếc xe là một hành động cân bằng tinh tế, đòi hỏi tầm nhìn sáng tạo, nghiên cứu sâu rộng và sự hiểu biết sâu sắc về đối tượng mục tiêu. Khi được thực hiện đúng, tên của một chiếc xe có khả năng trở thành đồng minh với chất lượng và mục đích của nó, tạo ra một di sản lâu dài. Khi được thực hiện sai, nó sẽ được xem như một minh chứng cho thực tế rằng ngay cả những chiếc xe tiên tiến nhất cũng có nguy cơ bị chê bai bởi cách lựa chọn từ ngữ kém trong việc đặt tên.
The post Cách các nhà sản xuất xe hơi đặt tên cho ‘con đẻ’ của mình appeared first on Saigon Nhỏ.
